En 1890
Ernest Massey a hérité de l'agence à la mort de sa mère. C'était un homme d'affaires quelque peu réticent ; se considérant comme artiste de profession. Néanmoins, il avait beaucoup appris sur l'agence, ce qui a conduit à l'introduction des 'Certificats de caractère', désormais connus sous le nom de 'Références'.